Ennyi. 3 másodperc. Szembejön velem a molinó, ránézek, és 3 másodperc alatt eldöntöm, hogy érdekel-e amit látok. Sajnos ez van, nincs több időm. És nem csak nekem, de a potenciális ügyfeleid többségének sem. Ha 3 másodperc alatt megfogott, akkor tovább olvasom, vagy telefonnal készítek róla egy fotót, hogy később a pontos ajánlatod és elérhetőségeid vissza tudjam keresni.

A molinó költséghatékony és nagy felülettel bíró közepesen tartós reklámfelület. Ha egy óriásplakátot (EuroPlakát) több mint 6 hónapig bérelsz, akkor ez a legjobb megoldás a hamar szétázó, fakuló plakátpapír helyett. Ha rendelkezel egy jól látható, legalább 150-200 cm hosszú, szabad kerítésszelvénnyel, akkor a molinó szintén tökéletes választás, hiszen a fém karikáknak és a megfelelő konfekcionálásnak köszönhetően könnyen és stabilan rögzíthető pár egyszerű gyorskötözővel.

Építkezések mellett ez a tökéletes reklámfelület. Nagyszerű hirdetési lehetőséget biztosít a kivitelezőnek, a tervezőnek, és az építtetőnek is, egy későbbi értékesítésre esetén. Megfelelő, ha hirtelen, de csak kampányszerűen kell növelni a hirdetési felületet. Pult elejére is kiváló mikor nincs idő kivárni a „gyári” megoldást.

Igen, igen, már hallom is: “a kihelyezett molinó (ponyva) alig néhány hét alatt kifakul, letépi a szél, kiszakadnak a karikák, vagy éppen az elsuhanó autósok nem látják jól…”

Az a helyzet, hogy a molinót arra kell használni, amire való, figyelembe kell venni, hogy ez egy közepesen tartós reklámeszköz, ami nagyon sokáig kiválóan funkcionálhat, ha a tervezés és a gyártás során megfelelően járunk el. De természetesen nem tud helyettesíteni egy PVC vagy fém dibond táblát, aminek értelemszerűen jóval nagyobb a tartóssága.

Most lépésről lépésre végigvesszük, hogyan lesz egy jó molinód, ami ügyfelekt is hoz, és nem csak a kerítésed takarja el.

A molinó tervezése

Egy minden szempontból megfelelő molinó nem a véletlen műve. A grafikai tervezés során már figyelembe kell venni, hogy ez nem egy kifeszített szórólap, vagy katalógus. Az utca gyalogosan közlekedő emberének 5-10 másodperce, az elhaladó autósnak mindössze 2-3 másodperce van, hogy befogadják és értelmezzék az üzeneted.

Ha ennyi idő alatt nem derül ki, vagy nem értelmezhető, hogy mit kínálsz, illetve a leendő ügyfeleknek mit kell tenni (ez nagyon fontos, nem elég hogy jó a termékem / szolgáltatásom, meg kell mondanom, hogy mit kell tenni) akkor kidobtad a pénzt. Ez van.

Sűrítsd az üzeneted

Már megvan a fejedben, hogy mit szeretnél a molinódra, igaz? Mindent kitaláltál, minden mondat pöpecül a helyén van. Még a konkurenciád is elégedetten csettint, majd ha látni fogja… Dobpergés… na most kell felezni! Amit eddig gondosan összeraktál, kitaláltál, azt egészen egydszerűen felezd meg. Nem kell annyi minden, csak a fele. Ha ezzel is megvagy, akkor jön a következő felezés, mert még bizony mindig sok, amit át akarsz adani. Nem fér bele 2-5 másodpercbe.

Felépítés

• A vállalkozásod arculati elemei nagyon fontosak, ezért legyen látható a logód, neved. Ha több reklámeszközt, értékesítési csatornát is használsz, akkor célszerű, ha stílusában ezekhez passzol. Viszont nem ez a legfontosabb, ezért ne told túl.
• Ami viszont nagyon fontos az az üzenet, az ajánlat. Akció? Új vagy plusz szolgáltatás? Kiterjesztett garancia? Gyorsaság? Akkor ez legyen, ami a legjobban látszik, ez a legfontosabb. Ne akarj mindent megmutatni, és eladni, koncentrálj a konkrét üzenetre / ajánlatra.
• Legalább ennyire fontos, hogy mit kell tenni a leendő ügyfélnek. Kérjen ajánlatot? Használja a kedvezménykódot? Kérjen időpontot? Olvassa le a QR-kódot? Ennek is annyira kell látszania, mint az üzenetnek.
• Illusztráció, grafika, reklámfotó. Természetesen kell a molinóra ezek közül is olyan, ami a legjobban bemutatja a terméked, szolgáltatásod, üzeneted. De elég egy vagy mérettől függően két darab. Semmi több.
• Elérhetőségek. Nem kérdés, a harmadik fő elem. Itt kötelező a telefonszám és egy lokáció, ha pl. üzleted van. Az e-mail cím mehet alá. Ha egy landing oldalra szeretnéd elvinni a leendő vásárlód, vagy azonnal menthető kontakt infókat akarsz, akkor célszerű egy QR kódot elhelyezni valahol, itt viszont vigyázni kell. A QR kód veszélyes jószág.

A QR kód buktatói

• Jól használva aranyat ér, rosszul használva igazi átok! Sokan beleesnek abba a hibába, hogy mindenféle ingyenes QR-kód generáló oldalakon készítik el. Igen ám, de a legtöbb esetben ennek a kódnak van egy lejárati ideje.

• Most gondolj bele… Kint van minden molinó, mennek a szórólapok, fut a kampány és egyszer csak olvashatatlan lesz a QR-kód, mert lejárt. Hát, nem lennék a helyedben. Ha ilyen kódot kapunk a grafikai anyagban, akkor természetesen azonnal szólunk, hogy baj lesz, de sok helyen ez nem így működik, így kaptuk, így nyomjuk elv érvényesül. Természetesen a grafikai tervezés során mi tudunk olyan QR-kódot készíteni, ami nem fog lejárni.

• Hibás a QR-kód tartalma. Igen, igen. Elütöd a linket, telefonszámot, e-mail címet, stb. Ott van előtted, kiszúrja a szemed, de nem veszed észre, mert már éppen hajnali kettő van és csak ez volt vissza és nem maradhat holnapra, pedig már holnap van… Megértjük, hidd el. Mielőtt nyomtatunk természetesen ellenőrizzük, hogy nem egy gambiai herceg oldalára visz esetleg a link, ami a QR-kódban van.

• Minden jónak tűnik, de nem adsz neki elég helyet a molinón. Sokszor probléma, ha a QR-kód túl pici. Persze, persze, ott ülsz a monitor előtt, és ott hatalmasnak tűnik, meg különben is, a nagyszerű üzenetednek kell a sok hely… De hidd el kinyomtatva, és 3-5 méter távolságból nézve már nem is olyan nagy. Senki nem fog zoomolgatni a telefonjával, csak tovább megy. Viszont ha kellően nagy, de nem megy a többi tartalom rovására, akkor nyert ügyed van.

Betűtípus

A vesszőparipám, sajnálom, de ígérem rövid leszek. Az elején írtam, fontos, hogy az arculatod visszatükrözze a molinód is. De! Ha az arculatodban kicsit bonyolultabb, nehezebben olvasható betűtípus van meghatározva, vagy éppen nem lett meghatározva az ilyen típusú reklámeszközökhöz semmi, akkor kérlek itt és most engedd el.

A “cikornyás” betűk a kódexekben jól mutatnak, de a molinó hatékonyságát a nullára csökkentik. Gondolj bele, ha Te is olvasol valamit, akár egy könyvet, és nem azok a megszokott betűtípusok köszönnek vissza, amik jól olvashatók… A legjobb regény is egy fárasztó rémálom lesz.

A betűtípus kiválasztása nem esztétikai, hanem funkcionális döntés. Ennyi. Ha nem, vagy nehezen olvasható, akkor nem jön a bevétel, viszont 100%-ban passzol az arculathoz. Ha egyszerű és jól olvasható, akkor konvertál. Melyik a jobb? Na ugye.

Kontrasztok, színek

Felesleges belemenni mélyen, ez “csak” egy molinó. Viszont a kihelyezett molinó körül egy csomó dolog történik. Például napszaktól, vagy időjárástól függően változnak a fényviszonyok. Legyen kontrasztos a grafika, hogy mindig jól látsszon. Keresd a komplementer színeket, pl.: sötétkék alapon fehér vagy sárga szöveg, piros alapon fehér szöveg, sötétzöld alapon sárga felirat…

A pasztelt viszont kerülni kell. Erről kozmetikus, sminkes, körmös, fodárász ügyfeleinket tudjuk a legnehezebben lebeszélni, de ezek a színek tűző napon, vagy esős időben szinte láthatatlanok. Ha vállalkozó vagy, miért akarnál láthatatlan lenni…?

Hatékony CTA

Mindig ezek a flancos angol meg mozaikszavak… Szóval a CTA (Call to Action), magyarul kb. a cselekvésre ösztönzés. Felhívás akcióra (hehe). Az elején már erről is írtam, itt kell megmondani a leendő ügyfelednek, hogy mit tegyen. Most már látja a molinód, elolvasta szépen az üzneted, már csak annyi a dolga, hogy cselekedjen. Ne hagyjuk, hogy ezt önállóan tegye, segítsünk neki azzal, hogy megmondjuk. “KÉRJ INGYENES KONZULTÁCIÓT!”, “HASZNÁLD EZT A KEDVEZMÉNYKÓDOT”, “OLVASD LE A QR-KÓDOT”, stb.

Egyértelmű elérhetőségek

Ha a cselekvésre ösztönzést kiválóan megoldottad, akkor már csak az elérhetőségek megjelenítése van vissza. Itt viszont legyél határozott és egyértelmű. A 40+ korosztály hívni fog, 40 alatti e-mailt szeretne írni. Aki meg szemtelenül fiatal, az keresni fogja a QR-kódot. Ha fontos, add meg a lokációt is, illetve zárásként szerepelhet a webcím. Ennyi, nem kell több.

Molinó és molinó között is van különbség.

A megfelelő anyagválasztás határozza meg a molinó maximális élettartamát. Nem létezik az univerzális, mindenre jó ponyva. A környezeti tényezők alapján kell meghozni a döntést.

• PVC, öntött ponyva, 510 gramm. Ez a legjobb. Ha kültérre szeretnéd, erősen napos helyre, akkor biztosan ezt fogjuk ajánlani. Saját tesztünkben 3 évet bírt. Egy körforgalom korlátjára volt kifeszítve, 200x100cm méretben. Három éven keresztül sütötte a nap, áztatta az eső, fújta a szél. A harmadik év végére még a színek elmentek volna, de az anyag már nagyon megmerevedett, ezért cseréltük.

• PVC, ponyva, 410 gramm. Beltérben kiváló és tartó megoldás. Nem olyan nehéz, így lógatni is jobb. Kültéren is megfelelő, ha 1 évnél tovább nincs rá szükség.

• Blockout, fényzáró ponyva. Vastagsága miatt tartósabb, mint az 510 grammos, öntött ponyva. Olyan helyekre kiváló, ahol a napfényt nem blokkolja semmi. Ilyen hely például egy korlát, vagy bármilyen fa, vagy vas keret. Ha normál ponyvát alkalmazunk, akkor vastagságtól függően át fogja világítani a nap, így romlik a kontraszt és az olvashatóság.

• Széláteresztő ponyvát olyan helyekre szoktunk telepíteni, ahol sanszos, hogy egy hirtelen vihar kárt tehet benne. Balatonnál szoktuk alkalmazni előszeretettel.

A molinó rögzítése

A molinó tartóssága nagyban függ a megfelelő konfekcionálástól (utómunka). Mi minden általunk készített molinót a szélein visszahajtunk, és lehegesztünk vagy ragasztunk. Így a megerősített perembe már bátran tudjuk beütni a fém karikákat. (ringli). Ha csak simán a ponyva szélébe ütnénk őket visszahajtás nélkül, akkor az első kisebb szél le is repítené a helyéről, szinte azonnal. Csak fém ringlit használunk, a műanyag nálunk ki van zárva.

A molinó peremerősítését (visszahajtását) úgy is meg tudjuk oldani, hogy egy bújtatónak is megfeleljen, így egy vékony dróthuzalra vagy rúdra is rögzítheted, ebben az esetben nem szükségesek a fém karikák.

Molinó nyomtatás, ha nem mi tervezzük

Az alábbiakra figyelj, vagy hívd fel a grafikusod figyelmét:

• CMYK színtérben készüljön a nyomdakész anyag.
• Ha szükséges, akkor állíts mély feketét, hogy kontrasztosabb legyen, mert a fekete és fekete között is van különbség.
• Felbontás:
  • 0,5-1m2-ig: 200 dpi
  • 1-3m2-ig: 150 dpi
  • 3-10m2: 100 dpi
  • 10m2 felett: 80 dpi
• Legyen biztonsági zóna. A molinó szélétől körben legalább 3-4cm helyet hagyj el, ahová nem kerül lényeges információ.
• Minden esetben görbézett pdf-et küldj.

A molinó kihelyezése

Egy tökéletesen megtervezett és kinyomtatott molinó is elrontható, ha nem szakszerűen van kihelyezve.

• Előzetes mérés esetén minden esetben vedd figyelembe a leendő tartószerkezet, vagy felület sajátosságait. Ha segítségre van szükséged, keress bennünket bátran, elmondjuk, mire figyelj.

• Minden esetben megfelelő rögzítő eszközöket használj: UV álló gyorskötöző (csak a fekete a jó, a fehéret hamar szét süti a nap és lepotyog a molinód), rugalmas feszítőkötél, falfelület esetén megfelelő dűbel és csavaralátét.

• Mindig legyen feszes. Ha kihelyezés után nem egységesen feszes a molinó, akkor belekaphat a szél, és ha már belekapott, akkor le is fogja tépni.

Betartva a fenti tervezési, anyagválasztási és DTP szabályokat, a végeredmény egy olyan prémium és tartós megjelenés lesz, amely hosszú honapokon át megbízhatóan hozza majd az új ügyfeleket. A molinó az egyik legegyszerűbb reklámeszköz, és ha jól használod, működni fog.